Twoja strona internetowa może działać poprawnie pod względem technicznym, a jednocześnie nie spełniać swojego najważniejszego zadania. Może nie przedstawiać jasno oferty, nie wzbudzać zaufania albo nie prowadzić użytkowników do kontaktu.
W takiej sytuacji często pojawia się pomysł stworzenia nowej witryny. Nie zawsze jest to jednak konieczne. Czasem wystarczy poprawić kilka kluczowych podstron, uprościć formularz lub odświeżyć warstwę wizualną. Innym razem potrzebne jest kompleksowe przeprojektowanie strony internetowej obejmujące strukturę, treści, wygląd, technologię oraz sposób prowadzenia użytkownika.
Redesign strony internetowej nie powinien więc zaczynać się od wyboru kolorów ani przeglądania inspiracji. Najpierw trzeba odpowiedzieć na pytanie: co obecna strona powinna robić lepiej?
Dopiero na tej podstawie można zdecydować, czy wystarczy aktualizacja strony internetowej, czy warto przeprowadzić redesign obejmujący cały serwis.
Na czym polega redesign strony internetowej?
Redesign strony internetowej polega na przemyślanej zmianie wyglądu, struktury, treści lub sposobu działania istniejącej witryny. Celem nie jest wyłącznie stworzenie nowocześniejszej oprawy graficznej, ale rozwiązanie konkretnych problemów biznesowych i użytkowych.
Może nim być mała liczba zapytań, trudna nawigacja, nieaktualna oferta, wolne działanie strony albo system zarządzania treścią, który utrudnia jej rozwój.
Znaczenie redesignu polega przede wszystkim na dopasowaniu witryny do obecnych celów firmy oraz oczekiwań jej klientów. Strona, która dobrze spełniała swoje zadanie kilka lat temu, nie musi odpowiadać dzisiejszemu modelowi sprzedaży, ofercie czy sposobowi korzystania z internetu.
Skuteczny redesign strony łączy perspektywę biznesową, projektowanie UX i UI, treści, technologię oraz SEO. Sama zmiana wyglądu może poprawić pierwsze wrażenie, ale nie rozwiąże problemu nieczytelnej oferty, błędnej struktury lub skomplikowanej ścieżki kontaktu.
Co obejmuje redesign? Elementy podlegające zmianie
Zakres redesignu zależy od problemów wykrytych podczas analizy obecnej strony. Nie każdy projekt wymaga wymiany wszystkich elementów.
Elementy podlegające zmianie mogą obejmować:
- układ i wygląd strony głównej;
- strukturę menu oraz podstron;
- treści ofertowe i sprzedażowe;
- identyfikację wizualną;
- wersję mobilną;
- formularze i wezwania do działania;
- system CMS;
- szybkość i wydajność;
- linkowanie wewnętrzne;
- integracje z zewnętrznymi narzędziami;
- bezpieczeństwo oraz dostępność.
Redesign może więc oznaczać zarówno gruntowną przebudowę, jak i uporządkowanie wybranych obszarów. Zakres powinien wynikać z danych, a nie z założenia, że podczas projektu wszystko należy stworzyć od nowa.
Lifting, redesign czy stworzenie strony internetowej od podstaw?
Lifting strony koncentruje się przede wszystkim na wyglądzie. Sprawdza się, gdy struktura witryny jest logiczna, treści są aktualne, a technologia nadal pozwala na jej rozwój. Zmianie mogą wtedy podlegać kolory, typografia, zdjęcia, ikony i wygląd poszczególnych sekcji.
Redesign jest potrzebny wtedy, gdy problemy dotyczą również komunikacji, nawigacji, konwersji lub sposobu działania strony. Można zachować domenę, wartościowe treści i obecne adresy URL, a jednocześnie zmienić sposób prezentowania oferty oraz prowadzenia użytkownika.
Stworzenie strony internetowej od podstaw ma sens, jeżeli obecna technologia uniemożliwia dalszy rozwój, kod jest trudny w utrzymaniu, a CMS nie pozwala na sprawną edycję treści.
Nawet wtedy nie należy automatycznie usuwać całej zawartości. Starsza podstrona może wyglądać nieatrakcyjnie, a jednocześnie generować ruch z Google, posiadać wartościowe linki i odpowiadać na pytania potencjalnych klientów.
Kiedy warto przeprowadzić redesign strony?
Nie istnieje jeden właściwy moment na przebudowę witryny. Sam wiek strony nie jest wystarczającym argumentem. Znacznie ważniejsze są jej wyniki, użyteczność i dopasowanie do aktualnej działalności firmy.
Poniżej opisujemy najważniejsze sytuacje, w których warto przeprowadzić redesign.
Strona ma ruch, ale nie generuje zapytań
Jeżeli użytkownicy odwiedzają witrynę, ale rzadko wysyłają formularz, dzwonią lub proszą o ofertę, problem może leżeć w sposobie prezentowania usług. Klient powinien szybko zrozumieć, czym zajmuje się firma, komu pomaga i dlaczego warto jej zaufać. Jeżeli musi analizować długie, ogólne teksty albo szukać najważniejszych informacji na kilku podstronach, prawdopodobnie zrezygnuje.
Częstymi problemami są również słabo widoczne wezwania do działania, rozbudowane formularze oraz brak dowodów potwierdzających doświadczenie firmy.
Redesign może wówczas pomóc w zwiększeniu konwersji i sprzedaży, ale tylko wtedy, gdy decyzje zostaną oparte na rzeczywistych barierach użytkownika. Zmiana koloru przycisku nie naprawi niezrozumiałej oferty.
Zaniedbany User Experience utrudnia kontakt
Zaniedbany User Experience może sprawić, że klient opuści stronę, mimo że firma oferuje dokładnie to, czego potrzebuje. Trudne menu, nieczytelne komunikaty, małe przyciski, długie formularze i chaotyczny układ pogarszają doświadczenie użytkownika. Każdy dodatkowy problem zwiększa prawdopodobieństwo przerwania wizyty.
Analiza zachowań użytkowników pozwala sprawdzić, gdzie odbiorcy rezygnują, które sekcje pomijają i czy docierają do formularza. Dane z analityki warto uzupełnić mapami kliknięć, nagraniami sesji i informacjami z rozmów sprzedażowych. Dzięki temu przeprojektowanie strony internetowej nie opiera się wyłącznie na preferencjach projektanta, ale na rzeczywistych potrzebach użytkowników.
Oferta firmy się zmieniła, ale strona tego nie pokazuje
Firma mogła wprowadzić nowe usługi, zmienić grupę docelową albo zacząć realizować większe projekty. Jeżeli witryna nadal przedstawia ofertę sprzed kilku lat, może ograniczać rozwój zamiast go wspierać.
Klienci mogą nie wiedzieć, że świadczysz konkretną usługę, albo błędnie oceniać skalę działalności na podstawie starych opisów, zdjęć i realizacji. Aktualizacja strony internetowej powinna wtedy objąć nie tylko treści, ale również hierarchię oferty. Najważniejsze usługi potrzebują własnych podstron, odpowiednich argumentów i jasnych wezwań do działania.
Strona nie buduje zaufania
W internecie użytkownik ocenia firmę w ciągu kilku chwil. Nieaktualne zdjęcia, niespójna kolorystyka, błędy językowe i przestarzały układ mogą obniżać wiarygodność nawet bardzo dobrego wykonawcy.
Nie oznacza to, że witryna musi podążać za każdym trendem projektowym. Powinna jednak odpowiadać charakterowi firmy, rodzajowi usług oraz oczekiwaniom klientów.
Inaczej będzie wyglądała strona kancelarii, inaczej gabinetu medycznego, a jeszcze inaczej firmy budowlanej. W każdym przypadku odbiorca powinien czuć, że trafił na aktualną, profesjonalną i zadbaną witrynę.
Aktualizacja identyfikacji wizualnej marki
Aktualizacja identyfikacji wizualnej marki może być częścią redesignu, ale nie zawsze oznacza pełny rebranding lub zmianę logo. Czasem wystarczy uporządkować typografię, kolory, zdjęcia, ikony oraz sposób prezentowania realizacji. Ważne, aby wszystkie elementy tworzyły spójny obraz firmy.
Aktualizacja identyfikacji wizualnej powinna wzmacniać wizerunek marki i wspierać sposób, w jaki chce być ona postrzegana. Nie powinna natomiast polegać wyłącznie na zastosowaniu stylu, który jest w danym momencie popularny.
Wersja mobilna jest niewygodna
Responsywne strony internetowe powinny być wygodne na każdym ekranie, a nie tylko poprawnie wyświetlać się na telefonie.
Tekst musi być czytelny bez powiększania, przyciski łatwe do kliknięcia, a formularze możliwie krótkie. Najważniejsze informacje powinny pojawiać się we właściwej kolejności. Jeżeli użytkownik musi przesuwać stronę na boki, zamykać nachodzące komunikaty albo długo czekać na załadowanie zdjęć, nawet dobra oferta może nie doprowadzić do kontaktu. Redesign jest wtedy okazją do zaprojektowania witryny w podejściu mobile-first, uwzględniającym mniejszy ekran, krótszą uwagę i potrzebę szybkiego działania.
Strona działa wolno
Wolne działanie może wynikać z ciężkich zdjęć, rozbudowanych animacji, niepotrzebnych skryptów, wielu wtyczek albo przestarzałego kodu. Nie każda wolna witryna wymaga kompleksowej przebudowy. Czasem wystarczy optymalizacja techniczna. Jeśli jednak problemy wynikają z całej architektury strony, redesign może być bardziej opłacalny niż kolejne doraźne poprawki.
Szybkość ładowania i wydajność wpływają na doświadczenie użytkownika, efekty kampanii reklamowych i widoczność strony internetowej. Funkcjonalna strona internetowa powinna działać stabilnie również na słabszym urządzeniu i wolniejszym połączeniu.
Użytkownicy nie mogą znaleźć potrzebnych informacji
Wartościowa treść nie pomoże, jeżeli użytkownik nie wie, gdzie jej szukać. Rozbudowane menu, niezrozumiałe nazwy zakładek i przypadkowe rozmieszczenie podstron utrudniają dotarcie do oferty. Często jest to efekt wieloletniego rozwijania witryny bez jednej, spójnej strategii. Struktura strony powinna odpowiadać sposobowi myślenia klienta, a nie wewnętrznemu podziałowi firmy. Odbiorca chce znaleźć rozwiązanie problemu, sprawdzić wiarygodność wykonawcy i dowiedzieć się, jak rozpocząć współpracę.
Aktualizowanie treści jest zbyt trudne
Strona powinna rozwijać się razem z firmą. Jeżeli każda zmiana zdjęcia, opisu lub numeru telefonu wymaga pomocy programisty, informacje szybko stają się nieaktualne. Dobrze dobrany CMS umożliwia bezpieczne zarządzanie podstawowymi treściami, a jednocześnie chroni spójność projektu. Nie chodzi o to, aby właściciel strony mógł swobodnie przebudować każdy element. Ważniejsze jest, aby mógł bez problemu zaktualizować ofertę, dodać realizację, opublikować artykuł lub zmienić dane kontaktowe.
Technologia ogranicza rozwój
Starsze witryny bywają oparte na rozwiązaniach, które trudno już aktualizować, zabezpieczać i integrować z nowymi narzędziami. Dodanie kalendarza, wersji językowej, formularza wieloetapowego albo systemu rezerwacji może wymagać kosztownych przeróbek. Jeżeli każda nowa funkcja prowadzi do kolejnych problemów, warto porównać koszt utrzymywania obecnej strony z kosztem uporządkowanej przebudowy.
Widoczność strony internetowej spada
Spadki ruchu organicznego mogą mieć wiele przyczyn i nie zawsze redesign jest najlepszą odpowiedzią. Problem może dotyczyć treści, technicznego SEO, konkurencji, jakości linków lub błędnej struktury strony. Przed rozpoczęciem projektu trzeba ustalić, co rzeczywiście powoduje pogorszenie wyników. Redesign może wspierać pozycjonowanie strony internetowej, jeśli uporządkuje architekturę, treści i linkowanie wewnętrzne. Może też spowodować spadki, gdy podczas wdrożenia znikną wartościowe podstrony lub zmienią się ich adresy bez przekierowań.
Kiedy pełny redesign nie jest konieczny?
Nie każda niedoskonałość wymaga przebudowy całej strony.
Jeżeli problem dotyczy jednego formularza, można go uprościć. Wolne zdjęcia da się zoptymalizować, a nieaktualną podstronę napisać ponownie. Gdy struktura i technologia nadal spełniają swoje zadanie, wystarczający może być lifting wizualny. Nie warto przeprowadzić redesign strony tylko dlatego, że konkurencja uruchomiła nową witrynę albo obecny wygląd przestał podobać się pracownikom firmy.
Decyzja powinna wynikać z danych, rozmów z klientami i jasno określonych celów biznesowych.
Kluczowe elementy udanego redesignu
Kluczowe elementy udanego redesignu nie sprowadzają się do kolorystyki, efektownych animacji czy nowoczesnego układu. Najważniejsze są właściwa diagnoza, jasny cel, przemyślana strategia redesignu oraz decyzje poparte danymi.
Skuteczny redesign powinien odpowiadać na trzy pytania:
-
Jaki problem obecnej strony chcemy rozwiązać?
-
Dla kogo projektujemy nową wersję?
-
Po czym poznamy, że zmiana przyniosła efekt?
Bez odpowiedzi na te pytania redesign może zakończyć się nowoczesną, ale nieskuteczną witryną.
Planowanie i strategia redesignu strony
Planowanie i strategia powinny poprzedzać tworzenie projektu graficznego. Zanim rozpoczniesz redesign strony, określ cele biznesowe, grupy odbiorców, najważniejsze działania użytkowników i sposób mierzenia wyników.
Strategia redesignu może zakładać zwiększenie liczby zapytań, poprawę jakości leadów, promocję nowej usługi, wzrost ruchu organicznego albo łatwiejsze zarządzanie treścią. Założenia strategii redesignu strony powinny wynikać z realnych problemów obecnej witryny. Jeżeli nie wiesz, co działa źle, trudno będzie ocenić, czy nowa wersja przyniosła poprawę.
Audyt istniejącej witryny
Audyt istniejącej witryny pozwala oddzielić elementy wymagające poprawy od tych, które już przynoszą dobre rezultaty. Analiza powinna obejmować treści, strukturę, UX, widoczność w Google, szybkość, technologię, formularze, analitykę i bezpieczeństwo.
Szczególną uwagę warto zwrócić na podstrony, które:
- generują ruch organiczny;
- posiadają wartościowe linki;
- prowadzą do konwersji;
- są często odwiedzane przez potencjalnych klientów;
- odpowiadają na ważne pytania sprzedażowe.
Nie należy usuwać podstrony tylko dlatego, że wygląda przestarzale. Może ona mieć istotną wartość dla użytkowników i wyszukiwarki.
Audyt UX i analiza zachowań użytkowników
Audyt UX pomaga rozpoznać miejsca, w których użytkownicy napotykają problemy. Analiza zachowań użytkowników może pokazać, gdzie odbiorcy opuszczają stronę, które elementy klikają oraz czy docierają do najważniejszych podstron. Osoba odpowiedzialna za UX lub manager projektu powinien połączyć dane analityczne z obserwacją sposobu korzystania z witryny. Dzięki temu priorytety zmian wynikają z dowodów, a nie z indywidualnych preferencji.
Strategia redesignu: mapa strony, user flow i SEO
Strategia redesignu: mapa strony powinna pokazywać nie tylko listę planowanych podstron, ale również zależności pomiędzy nimi.
Każda podstrona musi mieć określoną rolę. Jedna przedstawia usługę, druga buduje zaufanie, trzecia odpowiada na pytania, a kolejna prowadzi do kontaktu.
Struktura strony powinna uwzględniać ofertę, realizacje, poradniki, informacje o firmie oraz dane kontaktowe. Ważne treści nie mogą być ukryte kilka poziomów głębiej.
User flow i SEO należy planować równolegle. Dobra ścieżka użytkownika pomaga odbiorcy podjąć decyzję, a logiczne linkowanie ułatwia wyszukiwarce zrozumienie relacji pomiędzy tematami.
Mapa strony staje się więc punktem wspólnym dla UX, sprzedaży, treści i pozycjonowania.
Wybór modelu realizacji redesignu
Wybór modelu realizacji redesignu zależy od zakresu projektu, kompetencji wewnętrznego zespołu i odpowiedzialności przekazywanej wykonawcy. Projekt można powierzyć jednej agencji, freelancerowi albo zespołowi kilku niezależnych specjalistów.
Najważniejsze jest ustalenie, kto odpowiada za strategię, treści, UX/UI, development, SEO, analitykę i testy.
Freelancer czy agencja?
Freelancer może być dobrym wyborem przy mniejszym projekcie lub jasno określonym zakresie prac. Jeśli redesign obejmuje jedynie warstwę graficzną i kilka podstron, jedna doświadczona osoba może przeprowadzić cały proces.
Kompleksowy projekt wymaga jednak zwykle kompetencji z kilku obszarów. Potrzebny może być projektant UX/UI, programista, copywriter, specjalista SEO oraz osoba odpowiedzialna za analitykę.
Współpraca ze specjalistami powinna być koordynowana przez jedną osobę. Bez tego projekt może stać się zbiorem dobrych, ale niespójnych decyzji.
Jak skutecznie przeprowadzić redesign strony internetowej?
Aby skutecznie przeprowadzić redesign, trzeba połączyć analizę, strategię, treści, projektowanie, wdrożenie i późniejszy monitoring.
Pominięcie któregoś z tych obszarów zwiększa ryzyko, że strona będzie wyglądać lepiej, ale nie poprawi wyników firmy.
Jak przebiega redesign? Etapy procesu redesignu
Etapy procesu redesignu mogą różnić się zależnie od wielkości strony, ale zazwyczaj obejmują następujące działania:
-
Określenie celów i wskaźników
Na początku trzeba ustalić, co ma się zmienić po wdrożeniu nowej wersji. Celem może być większa liczba zapytań, poprawa sprzedaży, zwiększenie ruchu organicznego albo łatwiejsze zarządzanie treścią. -
Audyt istniejącej witryny
Analizowane są treści, struktura, UX, SEO, technologia, szybkość i bezpieczeństwo. Pozwala to wskazać elementy, które należy poprawić, oraz te, które powinny zostać zachowane. -
Przygotowanie mapy strony i user flow
Powstaje nowa hierarchia podstron oraz ścieżki prowadzące użytkownika od wejścia na stronę do wykonania konkretnego działania. -
Opracowanie treści
Ustalane są komunikaty, argumenty sprzedażowe, dowody zaufania oraz wezwania do działania. Projekt graficzny nie powinien powstawać w oderwaniu od tekstów. -
Przygotowanie makiet
Makiety pokazują kolejność sekcji, położenie przycisków oraz sposób poruszania się po stronie. Dzięki nim można poprawić logikę przed rozpoczęciem wdrożenia. -
Projekt graficzny
Po zatwierdzeniu struktury powstaje warstwa wizualna dopasowana do charakteru marki i oczekiwań użytkowników. -
Rozwój i implementacja
Programista wdraża projekt, konfiguruje CMS, formularze, analitykę i integracje. -
Testowanie i optymalizacja
Sprawdzane są formularze, linki, wersja mobilna, szybkość, dostępność oraz ustawienia SEO. -
Ponowne uruchomienie strony
Nowa wersja zastępuje dotychczasową dopiero po zakończeniu testów i przygotowaniu migracji. -
Monitoring wyników
Po publikacji należy obserwować błędy, widoczność, konwersje i zachowania użytkowników.
Rozwój i implementacja
Rozwój i implementacja powinny rozpocząć się dopiero po zatwierdzeniu struktury, treści i kluczowych widoków. Nowa wersja strony powinna powstawać na oddzielnym środowisku testowym. Obecna witryna może w tym czasie nadal obsługiwać klientów. Na etapie wdrożenia konfiguruje się CMS, formularze, analitykę, integracje i elementy technicznego SEO. Należy również kontrolować zgodność wersji programistycznej z zaakceptowanym projektem. Nawet dobrze przygotowany redesign może stracić na jakości, jeżeli podczas implementacji pojawią się przypadkowe uproszczenia, ciężkie komponenty lub niepotrzebne animacje.
Technologie wspierające redesign
Technologie wspierające redesign powinny być dobierane do potrzeb firmy, a nie do aktualnej mody. CMS, framework, system analityczny i dodatkowe integracje mają ułatwiać rozwój strony, zarządzanie treścią oraz utrzymanie bezpieczeństwa. Nie każda firma potrzebuje rozbudowanej architektury lub wielu automatyzacji. Czasem prostsze rozwiązanie będzie szybsze, łatwiejsze w obsłudze i tańsze w utrzymaniu.
Wybór technologii powinien uwzględniać między innymi:
- planowaną liczbę podstron;
- częstotliwość aktualizacji;
- wymagane integracje;
- kompetencje osób zarządzających stroną;
- bezpieczeństwo;
- możliwość dalszego rozwoju.
Szybkość ładowania i wydajność
Szybkość ładowania i wydajność trzeba uwzględnić już podczas projektowania. Duże filmy w tle, ciężkie obrazy, rozbudowane animacje i nadmiar zewnętrznych skryptów mogą wyglądać atrakcyjnie na prezentacji, ale pogarszać realne korzystanie ze strony. Optymalizacja może obejmować właściwe formaty grafik, ograniczenie zbędnego kodu, rozsądne wykorzystanie fontów, pamięć podręczną i odpowiednią konfigurację serwera.
Funkcjonalna strona internetowa nie powinna zmuszać użytkownika do czekania na zakończenie efektownej animacji, zanim będzie mógł zapoznać się z ofertą.
Bezpieczeństwo
Bezpieczeństwo jest częścią jakości strony, a nie dodatkiem wdrażanym już po publikacji. Podczas redesignu warto zadbać o aktualne komponenty, certyfikat HTTPS, kopie zapasowe, ochronę formularzy oraz odpowiednie uprawnienia użytkowników. Bezpieczeństwo dotyczy również środowiska testowego, bazy danych i dostępu do panelu administracyjnego. Po uruchomieniu nowej wersji potrzebne są regularne aktualizacje i monitoring. Zakończenie projektu nie oznacza zakończenia odpowiedzialności za bezpieczeństwo witryny.
Testowanie i optymalizacja
Testowanie i optymalizacja powinny obejmować nie tylko poprawność techniczną, ale również wygodę korzystania ze strony. Formularz może działać bez błędu, a mimo to być zbyt długi. Menu może otwierać się prawidłowo, ale nie pomagać w znalezieniu właściwej usługi.
Przed publikacją należy sprawdzić:
- działanie formularzy;
- menu i linki;
- wersję mobilną;
- szybkość ładowania;
- poprawność treści;
- konfigurację analityki;
- adresy URL;
- przekierowania;
- indeksowanie;
- błędy 404;
- podstawowe elementy dostępności.
Warto również poprosić kilka osób, które wcześniej nie znały projektu, o wykonanie konkretnych zadań. Ich zachowanie może ujawnić problemy niewidoczne dla zespołu pracującego nad stroną od wielu tygodni.
Ponowne uruchomienie strony
Ponowne uruchomienie strony powinno nastąpić dopiero po zakończeniu testów oraz przygotowaniu planu migracji.
Przed publikacją należy sprawdzić przekierowania, mapę XML, ustawienia indeksowania, formularze i narzędzia analityczne.
Po uruchomieniu nowej wersji trzeba monitorować błędy, widoczność, konwersje oraz zachowania użytkowników.
Redesign nie kończy się w dniu publikacji. Pierwsze tygodnie dostarczają danych, które pozwalają wykryć problemy i wprowadzić kolejne usprawnienia.
Redesign strony a SEO
Przeprojektowanie strony internetowej może poprawić widoczność strony internetowej, jeśli uporządkuje strukturę, treści i linkowanie wewnętrzne.
Może jednak spowodować spadki, jeżeli podczas migracji zostaną usunięte wartościowe podstrony, zmienione adresy bez przekierowań albo pojawią się błędy indeksowania.
Przed wdrożeniem należy:
- sporządzić listę wszystkich ważnych adresów;
- sprawdzić, które podstrony generują ruch;
- zachować wartościowe URL-e tam, gdzie jest to możliwe;
- przygotować przekierowania 301;
- przenieść ważne treści i nagłówki;
- odtworzyć linkowanie wewnętrzne;
- zaktualizować mapę XML;
- sprawdzić canonicale, robots.txt i noindex;
- potwierdzić działanie analityki;
- monitorować Search Console po publikacji.
Skuteczny redesign strony nie gwarantuje automatycznego wzrostu pozycji. Tworzy jednak lepsze warunki dla użytkownika, treści i dalszych działań SEO.
Jakie są główne zalety redesignu?
Główne zalety redesignu nie ograniczają się do nowocześniejszego wyglądu.
Dobrze zaplanowana przebudowa może uprościć nawigację, poprawić czytelność oferty i skrócić drogę do kontaktu. Może również zwiększyć jakość zapytań, ponieważ użytkownik lepiej rozumie zakres usługi przed wysłaniem formularza.
Korzyści z redesignu mogą obejmować także wzmocnienie wizerunku marki, poprawę doświadczenia użytkownika, lepszą widoczność strony i łatwiejsze zarządzanie treścią.
Dzięki uporządkowanemu CMS-owi oraz gotowym komponentom zespół może szybciej aktualizować ofertę i rozwijać witrynę bez przebudowywania jej przy każdej zmianie.
Czy redesign strony się opłaca?
Redesign jest inwestycją, dlatego powinien mieć mierzalny cel.
Po wdrożeniu nie należy oceniać wyłącznie różnicy pomiędzy starym i nowym wyglądem. Znacznie ważniejsze są liczba zapytań, współczynnik konwersji, ruch organiczny, jakość leadów oraz czas potrzebny na zarządzanie treścią.
Najlepszy redesign poprawia działanie strony z kilku perspektyw jednocześnie. Użytkownik szybciej znajduje informacje, firma skuteczniej prezentuje ofertę, a zespół łatwiej rozwija treści.
Ile kosztuje redesign strony?
Nie istnieje jedna cena redesignu, ponieważ projekty mogą znacząco różnić się zakresem.
Odświeżenie kilku kluczowych sekcji będzie kosztować inaczej niż przebudowa kilkudziesięciu podstron, zmiana CMS-u, przygotowanie treści i integracja z dodatkowymi systemami.
Na wycenę wpływają między innymi:
- liczba podstron;
- zakres zmian strukturalnych;
- poziom indywidualnego projektu;
- konieczność przygotowania nowych treści;
- migracja danych;
- integracje;
- liczba wersji językowych;
- prace SEO;
- zdjęcia, grafiki i materiały wideo.
Rzetelna wycena powinna zostać poprzedzona analizą obecnej strony i określeniem zakresu projektu.
Jak długo trwa redesign strony?
Czas realizacji zależy od wielkości witryny i zakresu zmian. Niewielki lifting może zostać wykonany stosunkowo szybko. Kompleksowy redesign wymaga jednak audytu, przygotowania struktury, treści, makiet, projektu, wdrożenia i testów. Proces może wydłużyć się, jeżeli firma ma wiele podstron, kilka wersji językowych albo rozbudowane integracje.
Duże znaczenie ma również sposób zatwierdzania projektu. Jeśli uczestniczy w nim wiele osób, warto wcześniej ustalić, kto podejmuje ostateczne decyzje.
Jak zacząć redesign strony?
Zanim rozpoczniesz redesign strony, zbierz dane, najczęstsze pytania klientów i informacje od zespołu sprzedażowego.
Sprawdź, co obecna witryna robi dobrze, a gdzie utrudnia użytkownikowi podjęcie decyzji.
Następnie określ zakres oraz strategię redesignu. Nie rozpoczynaj od projektowania strony głównej, dopóki nie wiesz, jakie informacje są najważniejsze i dokąd ma prowadzić każda podstrona.
W Codei analizujemy obecną witrynę, ofertę oraz ścieżki użytkowników. Następnie wskazujemy elementy, które warto zachować, poprawić lub przebudować.
Chcesz sprawdzić, czy potrzebujesz liftingu, optymalizacji czy pełnego redesignu?
Najczęściej zadawane pytania
Czy warto przeprowadzić redesign, jeśli strona tylko wygląda przestarzale?
Nie zawsze. Jeżeli struktura, treści i technologia nadal działają poprawnie, może wystarczyć lifting wizualny. Pełny redesign jest potrzebny, gdy problemy dotyczą również wygody użytkowników, sprzedaży, SEO lub możliwości rozwoju.
Co obejmuje redesign strony internetowej?
Redesign może obejmować wygląd, strukturę, menu, treści, podstrony ofertowe, wersję mobilną, system CMS, formularze, szybkość, bezpieczeństwo i SEO. Dokładny zakres powinien wynikać z audytu istniejącej witryny.
Jak skutecznie przeprowadzić redesign bez utraty pozycji?
Należy zachować wartościowe adresy, przygotować przekierowania 301, przenieść ważne treści, odtworzyć linkowanie wewnętrzne i sprawdzić ustawienia indeksowania przed publikacją.
Jak przebiega redesign strony?
Proces obejmuje analizę, ustalenie celów, przygotowanie mapy strony, opracowanie treści, projekt UX/UI, wdrożenie, testy, migrację i późniejszy monitoring.
Jak długo trwa redesign strony internetowej?
Czas zależy od liczby podstron, zakresu treści, technologii i integracji. Niewielki projekt może trwać kilka tygodni, natomiast kompleksowa przebudowa rozbudowanej witryny wymaga więcej czasu.
Jakie są główne korzyści z redesignu?
Redesign może poprawić czytelność oferty, doświadczenie użytkownika, wizerunek marki, widoczność w Google i skuteczność ścieżki prowadzącej do kontaktu.
Czy redesign oznacza stworzenie strony internetowej od początku?
Nie zawsze. Część treści, adresów URL i elementów technologicznych może zostać zachowana. Budowa od podstaw jest potrzebna dopiero wtedy, gdy obecne rozwiązanie uniemożliwia skuteczny rozwój.
Czy aktualizacja identyfikacji wizualnej wymaga zmiany logo?
Nie. Można zachować obecne logo, a jednocześnie zmienić typografię, kolory, zdjęcia, układ sekcji i sposób prezentowania materiałów.
Jak mierzyć skuteczność redesignu?
Warto porównać liczbę zapytań, współczynnik konwersji, ruch organiczny, szybkość działania, zachowania użytkowników i czas potrzebny na aktualizowanie treści.
Czy bezpieczeństwo jest częścią redesignu?
Tak. Projekt powinien uwzględniać aktualizacje, certyfikat HTTPS, kopie zapasowe, ochronę formularzy oraz właściwe uprawnienia do panelu administracyjnego.
Czy podczas redesignu trzeba wyłączyć obecną stronę?
Nie. Nowa wersja może powstawać na oddzielnym środowisku testowym, podczas gdy dotychczasowa strona nadal obsługuje klientów. Podmiana następuje dopiero po zakończeniu wdrożenia i testów.
Jak często warto przeprowadzać redesign?
Nie istnieje jedna właściwa częstotliwość. Redesign warto rozważyć wtedy, gdy obecna witryna przestaje wspierać sprzedaż, rozwój, wygodę użytkowników lub widoczność w wyszukiwarce.
Podsumowanie
Redesign strony internetowej to nie tylko odświeżenie jej wyglądu, ale przede wszystkim przemyślana poprawa struktury, treści, funkcjonalności i sposobu prowadzenia użytkownika. Warto go rozważyć, gdy witryna nie generuje zapytań, jest trudna w obsłudze, działa wolno, nie odpowiada aktualnej ofercie firmy lub ogranicza jej dalszy rozwój. Skuteczny proces powinien rozpocząć się od audytu i określenia celów, a następnie objąć projektowanie, wdrożenie, testy oraz zabezpieczenie widoczności w Google. Dobrze przeprowadzony redesign może poprawić doświadczenie użytkowników, wzmocnić wizerunek marki i zwiększyć skuteczność biznesową strony.
